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  6月23日,中信证券发布汇量科技(01860.HK)投资价值分析报告《互联网出海受益者,业绩重回高增长》,该机构表示看好汇量科技基于数据、AI技术赋能商业增长,以及链接全球市场的长期发展战略,首次覆盖予以“买入”评级,目标价8.0港元。

  中信证券在研报指出,汇量科技是一家基于互联网生态的技术服务公司,主要提供营销技术服务及云计算技术服务,构建了从统计分析、广告变现、跨渠道投放、程序化创意到云计算优化管理的一体化服务矩阵。旗下核心业务程序化广告Mintegral发展迅猛,在AppsFlyer发布的2021年下半年全球全品类留存实力榜单中获iOS平台和安卓平台双第四,跻身全球广告技术厂商第一梯队(国内唯一)。

汇量科技业务结构

  汇量科技2019-2021年分别取得营收5.0/5.2/7.6亿美元,实现经调整净利润4095/898/-395万美元。公司Mintegral2020Q3受到西方竞争对手舆论攻击影响,导致对收入及利润增长的扰动,公司2021下半年流水及毛利率已恢复并超过受攻击前水平。中信证券认为,经历过2020Q3特殊事件攻击后,公司进一步加强算法、数据隐私保护等领域投入,技术能力更为扎实,业务更具韧性,随着流量端和客户的恢复和拓展,在品类拓宽和国内出海浪潮的驱动下,预计公司业绩将重归强劲增长。

  “程序化广告是大势所趋,后IDFA时代第三方平台受益显现。”对于汇量科技所属的行业,中信证券分析称,根据eMarketer数据,2021年全球程序化广告支出约1550亿美元(yoy+20%),在全球数字广告的渗透率达81%,eMarketer预计2025年提升至85%,程序化广告平凭借精准定向、可监测、高效、低成本等优势正成为广告投放主流方式。投放平台格局受IDFA影响,第三方平台受益明显。随着IOS14.5的推出,截至2021年底,iOS中已有约48%的设备没有办法追踪IDFA,过往依赖于用户长期画像数据的大媒体平台受影响较为明显,而Mintegral等基于用户上下文信息推荐的平台受益明显。根据AppsFlyer数据,2021年下半年iOS端游戏IAP指数榜单中,以GoogleAds、MetaAds为代表的大媒体平台效果排名出现了不同程度的下滑,而Mintegral等第三方平台排名上升明显。

近年全球程序化广告支出

  对于汇量科技核心业务Mintegral,中信证券认为,Mintegral是一家AI驱动的程序化互动式广告平台,通过聚合碎片化移动流量生态,为移动APP提供全球用户增长及货币化服务。截至2021年,Mintegral平台流水收入达5.8亿美元(yoy+88%),收入超过10万美元的客户NetDollarRetention达185%,公司目标2022年实现营收10亿美元(yoy+74%)。平台流水增长驱动主要来自于垂直品类拓宽及国内移动出海红利。垂类扩张方面,2021年Mintegral约66%收入来自于轻度游戏品类,未来基于热云数据等业务的系统,有望带动重度游戏、电商等品类拓宽。市场拓展方面,根据艾瑞咨询数据,中国出海数字营销行业规模2025年市场规模有望达502亿美元,对应2021-25年CAGR达19%。Mintegral作为2021年全球留存实力Top5平台中的唯一中国厂商,约94%流量分布于海外,公司有望持续受益于国内移动互联网出海。

Mintegral流量地区分布(左)及客户地区分布(右),2021(红色:中国;黑色:海外)

  研报中,中信证券表示,汇量科技围绕核心产品Mintegral,通过收购(热云数据等)、中台技术产品化(SpotMax、EnginePlus等),以广告技术为核心不断完善营销技术全栈产品,从数据分析、用户增长、统计归因、流量变现、成本优化等方面为客户提供营销前、中、后的全周期解决方案。尽管当前公司新SaaS产品商业化仍处于起步阶段,但考虑到公司SaaS矩阵的持续完善,公司有望通过交叉营销及向上销售,从企业广告投放预算的获取,扩展为企业营销预算及云计算运维预算的获取,并以此提高用户粘性,提升客户生命周期价值,同时带来长期估值增量。从AdTech到MarTech,构建SaaS矩阵生态飞轮,汇量科技的长期战略正稳步推进。

  基于上述几点,中信证券研判,汇量科技作为全球领先的第三方广告技术公司,短期有望持续受益于APP品类拓宽及国内出海浪潮,长期预计将受益于数据分析、用户增长、流量变现、数据监督等全链路SaaS服务矩阵建设。该机构对汇量科技2022-2024年收入预测为11.7/16.2/20.7亿美元,同比增长54.4%/39.2%/27.4%,经调整净利润预测为0.21/0.67/1.27亿美元,参考Applovin、Unity等可比公司估值(2023年平均22xPE估值)以及考虑公司较高的成长性,给予公司2023年25xPE(经调整)估值,对应目标价8.0港元,首次覆盖予以“买入”评级。

  6月24日,汇量科技股价收涨5.33%,报5.34港元,近15个交易日累计上涨逾13%。